Die Macht von iTunes und alternativen Plattformen: Spotify Acast by Tobias Wilinski Lyrics
4.4.3 SpotifyIm Mai 2015 gab Spotify bekannt, Videoshows und Podcasts anbieten zu wollen. Hierbei handelt es sich zwar nicht um Podcasts im herkömmlichen Sinne, die per RSS-Feed abonnierbar sind, aber der Begriff „Podcast“ wurde trotzdem gewählt. Den Schritt zum Anbieten von Podcasts und sogar Video-Inhalten sei Spotify gegangen, um Nutzer länger in der App zu halten. Das Unternehmen habe festgestellt, dass User die App durchschnittlich nur zweieinhalb Stunden nutze und wolle die Nutzungsdauer mit diesem Schritt verlängern.195 Das Release des Features dauerte bis zum Frühjahr 2016.196 Zwischen Bekanntgabe und Veröffentlichung verstrich, mit mehr als einem halben Jahr also relativ viel Zeit. Warum Spotify die neuen Funktionen so früh ankündigte, könnte daran liegen, dass zwei Wochen nach Ankündigung die Apple Keynote stattfinden sollte und bereits im Vorfeld gemutmaßt wurde, dass Apple den Streaming-Dienst Apple Music präsentieren würde.197 Mit der Ankündigung seitens Spotify könnte bezweckt worden sein, sich als den kompletteren Anbieter zu präsentieren.
Für „Podcast & Video Shows“, die Spotify in einer Kategorie bündelt, gibt es beim Abspielen zusätzliche Buttons, mit denen User 15 Sekunden vor- bzw. zurückspulen können.
Mit dem Einkauf von Jan Böhmermann und Olli Schulz, die zuvor die Sendung „Sanft & Sorgfältig“ produzierten, die im deutschen iTunes-Ranking teils auf dem ersten Platz lag,198 gelang Spotify zumindest ein PR-Coup. Vermutlich ein strategischer Schlag gegen den Konkurrenten Apple Music bzw. iTunes.199 Aber auch gegen das deutsche Radio allgemein. Das Konzept der neuen Sendung, die den Namen „fest & flauschig“ trägt, sei dabei dasselbe geblieben.200 Auch, wenn Konkurrenz das Geschäft beleben kann, sorgt der Schritt von Schulz und Böhmermann auch dafür, dass manche eine „Netflixisierung“ von Podcasts befürchten. Das heißt, dass aus dem bislang offenen Medium Podcast ein geschlossenes werden könnte, das sich in weiten Teilen nur noch auf den jeweiligen Plattformen konsumieren ließe.2014.4.3.1 Fazit SpotifyBislang haben User eine komplette App für ein Podcast-Verzeichnis gehabt. Die Frage ist, ob Spotify es schafft, die ohnehin schon sehr umfangreiche Spotify-App so zu gestalten, dass User innerhalb der App die Übersicht behalten. Alleine, dass Spotify sich dagegen entschieden hat, eine eigene „Podcast“-Kategorie zu erstellen und stattdessen Audio- und Video-Inhalte in der Kategorie „Podcasts & Video Shows“ bündelt, erschwert die Navigation. Dies könnte es auch erschweren Podcasts bzw. Video Shows überhaupt zu entdecken. Stuart Dredge bezweifelt, dass es Spotify gelingen kann, Podcasting-Apps zu ersetzen:
„In both cases, Spotify and Deezer lack the fine-tuning features of dedicated podcasting apps for managing subscriptions and listening.“202
Zweifelhaft ist zudem, dass Spotify nur Partner-Podcasts auf der Plattform anbietet. Amateur-Podcaster können, selbst wenn sie schon relativ erfolgreich sind, eigene Episoden nicht einfach hochladen, sondern müssen darauf warten, dass Spotify sie kontaktiert. Wenn User die Podcasts, die sie bereits in einer anderen App abonniert haben, nicht bei Spotify finden, ist es unwahrscheinlich, dass sie fortan Spotify als die Podcast-App nutzen werden. Würde Spotify die Anzahl der Podcasts vergrößern und auch den Wechsel von einer App wie Overcast zu Spotify mithilfe von Synchronisierungsmöglichkeiten vereinfachen, könnte Spotify sein Potenzial steigern. Zudem könnte Spotify so wie SoundCloud zum Host und Partner zahlreicher Podcaster werden. Auch Spotify ließe dabei Nutzer-Interaktionen zu.
Ein großer Wettbewerbsvorteil für Spotify könnten gesammelte Nutzerdaten sein. Woher eine Hörerin kommt, welche Musik sie am liebsten hört, an welcher Stelle sie abgeschaltet hat etc. Dies könnte Spotify helfen, gute Empfehlungen auf die einzelne Nutzerin zuzuschneiden.203 Sollte Spotify diese oder ähnliche Daten auch an Podcast-Anbieter herausgeben, könnte die Plattform also auch an Attraktivität für Podcaster gewinnen.4.4.4 AcastAcast ist ein Startup aus Schweden und hat es bereits geschafft zur Hosting-Plattform von BuzzFeed und der Financial Times zu werden.204 Mehr als alle bereits vorgestellten Plattformen, konzentriert sich Acast auf die Monetarisierung von Podcasts. Der Upload von Dateien ist kostenlos und Werbung soll dynamisch eingeblendet werden. Das heißt, dass die Werbe-Integration nicht permanent an gleicher Stelle des Audios bleibt, sondern per Klick geändert werden kann. Zudem kann Werbung auf Hörerin bzw. Uhrzeit und Ort abgestimmt werden. Außerdem lässt sich auf diese Weise über einen längeren Zeitraum Geld verdienen. Momentan lässt sich nur für die ersten Folgen und über einen kurzen Zeitraum Geld verdienen, in Zukunft könnte man die Werbung nachträglich anpassen und so mehr Umsatz pro Folge generieren. Acast könnte so für kleine Podcaster das werden, was Google Ads für kleine Blogger war und ist.205 Acast bietet zudem einen Show Pass an. Dieser soll ab 1,99 € pro Monat kosten, Werbung aus Podcasts entfernen sowie Zusatz-Content anbieten.206
Acast baut und verbessert eine Infrastruktur, schafft neue Einnahmequellen und ermöglicht Erstellern, dass sie sich auf die Content-Produktion konzentrieren können. Podcaster verlieren jedoch an Kontrolle und Unabhängigkeit, zudem müssen sie sich finanzielle Rückflüsse mit dem Intermediär Acast teilen.207
Die Acasts Philosophie ist entgegen der von Spotify, dass Nutzer nicht für Zugriff auf alle Audio-Inhalte monatlich zahlen, sondern lieber die zwei bis fünf Podcasts per „Show Pass“ unterstützen wollen, die sie auch wirklich hören.2084.4.4.1 Zukunft und Potenzial von AcastAcast glaubt, Podcasts auch multimedial verbessern zu können.209 Sowohl Netflix als auch Spotify oder Amazon, bieten Nutzern ihren ganzen Audio- bzw. Video-Katalog für eine monatliche Gebühr an, Acast hingegen einzelne Shows. Dadurch dass Acast hier ein eher unübliches Modell präsentiert, muss sich zeigen, ob es erfolgreich sein kann. Da iOS-Nutzer generell eine größere Zahlungsbereitschaft zeigen als Android-Nutzer,210 könnte gerade hier Potenzial liegen. Nicolas Oestreich geht in einem Artikel sogar davon aus, dass es normal sein wird, dass Podcasts in Zukunft Geld kosten werden.211 Dass Bonus-Content ein besonderer Anreiz ist, wenn er keinen unterhaltsamen Mehrwert bietet, bezweifelt Andreas Zeitler allerdings:
„Ich glaube, man muss da auch stark eingrenzen, wie viel Zeit die Leute eigentlich haben. Wenn ich mir jetzt nochmal 30 Minuten on-top anhören muss bei einem ein-Stunden-Podcast, ist das schon relativ viel Zeit.“212
Zudem fehlt es Bonus-Content laut Zeitler oft an Spannung.
Zusammenfassend kann Acast als Experiment gesehen werden. Das Unternehmen konzentriert sich auf englischsprachige Märkte und möchte anschließend in spanischsprachige Märkte und Asien expandieren.213 Wann sich die Plattform auf den deutschen Markt konzentriert, ist unklar. Falls die Plattform mit ihrem Modell Erfolg hat, könnte iTunes möglicherweise mit einem ähnlichen Modell nachziehen. In diesem Fall könnte iTunes allerdings als nicht-hostende Plattform im Nachteil sein, was beispielsweise das Bereitstellen von Daten angeht.
Für „Podcast & Video Shows“, die Spotify in einer Kategorie bündelt, gibt es beim Abspielen zusätzliche Buttons, mit denen User 15 Sekunden vor- bzw. zurückspulen können.
Mit dem Einkauf von Jan Böhmermann und Olli Schulz, die zuvor die Sendung „Sanft & Sorgfältig“ produzierten, die im deutschen iTunes-Ranking teils auf dem ersten Platz lag,198 gelang Spotify zumindest ein PR-Coup. Vermutlich ein strategischer Schlag gegen den Konkurrenten Apple Music bzw. iTunes.199 Aber auch gegen das deutsche Radio allgemein. Das Konzept der neuen Sendung, die den Namen „fest & flauschig“ trägt, sei dabei dasselbe geblieben.200 Auch, wenn Konkurrenz das Geschäft beleben kann, sorgt der Schritt von Schulz und Böhmermann auch dafür, dass manche eine „Netflixisierung“ von Podcasts befürchten. Das heißt, dass aus dem bislang offenen Medium Podcast ein geschlossenes werden könnte, das sich in weiten Teilen nur noch auf den jeweiligen Plattformen konsumieren ließe.2014.4.3.1 Fazit SpotifyBislang haben User eine komplette App für ein Podcast-Verzeichnis gehabt. Die Frage ist, ob Spotify es schafft, die ohnehin schon sehr umfangreiche Spotify-App so zu gestalten, dass User innerhalb der App die Übersicht behalten. Alleine, dass Spotify sich dagegen entschieden hat, eine eigene „Podcast“-Kategorie zu erstellen und stattdessen Audio- und Video-Inhalte in der Kategorie „Podcasts & Video Shows“ bündelt, erschwert die Navigation. Dies könnte es auch erschweren Podcasts bzw. Video Shows überhaupt zu entdecken. Stuart Dredge bezweifelt, dass es Spotify gelingen kann, Podcasting-Apps zu ersetzen:
„In both cases, Spotify and Deezer lack the fine-tuning features of dedicated podcasting apps for managing subscriptions and listening.“202
Zweifelhaft ist zudem, dass Spotify nur Partner-Podcasts auf der Plattform anbietet. Amateur-Podcaster können, selbst wenn sie schon relativ erfolgreich sind, eigene Episoden nicht einfach hochladen, sondern müssen darauf warten, dass Spotify sie kontaktiert. Wenn User die Podcasts, die sie bereits in einer anderen App abonniert haben, nicht bei Spotify finden, ist es unwahrscheinlich, dass sie fortan Spotify als die Podcast-App nutzen werden. Würde Spotify die Anzahl der Podcasts vergrößern und auch den Wechsel von einer App wie Overcast zu Spotify mithilfe von Synchronisierungsmöglichkeiten vereinfachen, könnte Spotify sein Potenzial steigern. Zudem könnte Spotify so wie SoundCloud zum Host und Partner zahlreicher Podcaster werden. Auch Spotify ließe dabei Nutzer-Interaktionen zu.
Ein großer Wettbewerbsvorteil für Spotify könnten gesammelte Nutzerdaten sein. Woher eine Hörerin kommt, welche Musik sie am liebsten hört, an welcher Stelle sie abgeschaltet hat etc. Dies könnte Spotify helfen, gute Empfehlungen auf die einzelne Nutzerin zuzuschneiden.203 Sollte Spotify diese oder ähnliche Daten auch an Podcast-Anbieter herausgeben, könnte die Plattform also auch an Attraktivität für Podcaster gewinnen.4.4.4 AcastAcast ist ein Startup aus Schweden und hat es bereits geschafft zur Hosting-Plattform von BuzzFeed und der Financial Times zu werden.204 Mehr als alle bereits vorgestellten Plattformen, konzentriert sich Acast auf die Monetarisierung von Podcasts. Der Upload von Dateien ist kostenlos und Werbung soll dynamisch eingeblendet werden. Das heißt, dass die Werbe-Integration nicht permanent an gleicher Stelle des Audios bleibt, sondern per Klick geändert werden kann. Zudem kann Werbung auf Hörerin bzw. Uhrzeit und Ort abgestimmt werden. Außerdem lässt sich auf diese Weise über einen längeren Zeitraum Geld verdienen. Momentan lässt sich nur für die ersten Folgen und über einen kurzen Zeitraum Geld verdienen, in Zukunft könnte man die Werbung nachträglich anpassen und so mehr Umsatz pro Folge generieren. Acast könnte so für kleine Podcaster das werden, was Google Ads für kleine Blogger war und ist.205 Acast bietet zudem einen Show Pass an. Dieser soll ab 1,99 € pro Monat kosten, Werbung aus Podcasts entfernen sowie Zusatz-Content anbieten.206
Acast baut und verbessert eine Infrastruktur, schafft neue Einnahmequellen und ermöglicht Erstellern, dass sie sich auf die Content-Produktion konzentrieren können. Podcaster verlieren jedoch an Kontrolle und Unabhängigkeit, zudem müssen sie sich finanzielle Rückflüsse mit dem Intermediär Acast teilen.207
Die Acasts Philosophie ist entgegen der von Spotify, dass Nutzer nicht für Zugriff auf alle Audio-Inhalte monatlich zahlen, sondern lieber die zwei bis fünf Podcasts per „Show Pass“ unterstützen wollen, die sie auch wirklich hören.2084.4.4.1 Zukunft und Potenzial von AcastAcast glaubt, Podcasts auch multimedial verbessern zu können.209 Sowohl Netflix als auch Spotify oder Amazon, bieten Nutzern ihren ganzen Audio- bzw. Video-Katalog für eine monatliche Gebühr an, Acast hingegen einzelne Shows. Dadurch dass Acast hier ein eher unübliches Modell präsentiert, muss sich zeigen, ob es erfolgreich sein kann. Da iOS-Nutzer generell eine größere Zahlungsbereitschaft zeigen als Android-Nutzer,210 könnte gerade hier Potenzial liegen. Nicolas Oestreich geht in einem Artikel sogar davon aus, dass es normal sein wird, dass Podcasts in Zukunft Geld kosten werden.211 Dass Bonus-Content ein besonderer Anreiz ist, wenn er keinen unterhaltsamen Mehrwert bietet, bezweifelt Andreas Zeitler allerdings:
„Ich glaube, man muss da auch stark eingrenzen, wie viel Zeit die Leute eigentlich haben. Wenn ich mir jetzt nochmal 30 Minuten on-top anhören muss bei einem ein-Stunden-Podcast, ist das schon relativ viel Zeit.“212
Zudem fehlt es Bonus-Content laut Zeitler oft an Spannung.
Zusammenfassend kann Acast als Experiment gesehen werden. Das Unternehmen konzentriert sich auf englischsprachige Märkte und möchte anschließend in spanischsprachige Märkte und Asien expandieren.213 Wann sich die Plattform auf den deutschen Markt konzentriert, ist unklar. Falls die Plattform mit ihrem Modell Erfolg hat, könnte iTunes möglicherweise mit einem ähnlichen Modell nachziehen. In diesem Fall könnte iTunes allerdings als nicht-hostende Plattform im Nachteil sein, was beispielsweise das Bereitstellen von Daten angeht.